苹果电脑出货量暴跌:疫情驱动需求的时代结束了

受需求疲软、库存过剩和宏观经济变化的影响,全球个人电脑(PC)市场的“寒冬”仍在持续,2023年PC市场开年不利。其中,苹果的下滑显得尤为突出,据国际数据公司(IDC)的数据,苹果第一季度的出货量同比下降了40.5%,这是2000年四季度以来的最大降幅。

IDC于当地时间4月9日发布的最新数据显示,今年第一季度全球PC出货量为5690万台,较去年同期的8020万台下滑了29%,甚至已低于2019年同期水平,2019年一季度,全球PC出货量为6060万台。

分品牌来看,2023年第一季度,联想、惠普、戴尔、苹果、华硕全球前五大厂商的出货量均出现下滑。苹果下滑幅度最大,同比下降40.5%,其PC的市场份额也从去年同期的8.6%下降到了7.2%;联想、戴尔、华硕的出货量同比下滑均超过30%,惠普则下滑24.2%。


数据来源:IDC



彭博资讯分析师Anurag Rana表示,PC市场已连续多个季度下滑,下半年仍有可能出现反弹。他补充称,苹果在消费市场的曝光率更高,而且与去年的强劲时期相比受到了更严格的比较,这对苹果影响巨大。

为应对最近的经济低迷,苹果正在准备有助于刺激需求的新机型。据彭博社报道,该公司正准备在今年晚些时候推出其下一代笔记本电脑和台式机,其中包括一款新的iMac。

市场对苹果出货量的下滑也并非没有预期。今年2月苹果披露的2023财年第一财季业绩(自然年2022年第四季度)显示,Mac收入为77.4亿美元,同比下降28.66%。这一季度,营收同比下降5%的苹果,迎来自2019年3月以来首次营收同比下降,更是2016年9月以来最大季度降幅。

彼时,苹果首席财务官Luca Maestri便表示,截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。他表示,服务业务预计将增长,但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。

IDC认为,这样的结果显示由疫情驱动需求的时代结束了,至少是暂时回到了疫情前的状态。

IDC研究经理Jitesh Ubrani表示:“尽管过去几个月渠道库存已经耗尽,但仍远高于4至6周的健康区间。即使有大幅折扣,渠道和厂商也可以预计高库存将持续到今年年中,甚至可能持续到第三季度。”

对于未来PC市场的预期,IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang认为,受全球经济改善和消费者更新设备的需求推动,市场可能会出现反弹。如果主要市场的衰退持续到明年,复苏便可能很艰难。

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